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春节档白酒市场:飞天茅台、国窖1573价格倒挂 高端白酒官方指导价浮夸沦为“摆设”

2023-01-18 19:16:24浏览:35编辑:雨落花甽醉

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临近春节,受疫情缓和、走亲访友恢复等因素的影响,白酒消费复苏预期强烈。反映在资本市场上,从2022年11月1日到现在,白酒指数涨幅已经达到42%,有四家白酒公司泸州老窖、今世缘、五粮液、水井坊的涨幅超过了50%。

但是从终端来看,名酒尤其是高端酒的恢复情况还没有那么乐观,大部分上市白酒公司核心产品批价仍低于半年前,价格倒挂现象比较严重。

名酒价格倒挂:飞天茅台、1573电商平台最低到手价已低于批价

行业标杆原装飞天茅台半年前批价在3100元,目前则降到了2940元。贵州茅台去年推出的千元价格带大单品茅台1935半年前批价在1360元左右,目前降至了1130元。国窖1573这期间批价从920元降到900元。

洋河股份重点推的大单品M6+半年前批价为642元,目前降到了615元。酒鬼酒内参的批价则从810元降至780元。

我们统计了京东平台的终端到手价,发现有的名酒平台最低售价甚至已经低于当前的批价。截至1月17日,2022年散装飞天茅台批价为2730元,而京东平台到手价为2648元。

国窖1573批价也一样,1月17日其批价为900元,但是“京东国际自营酒水跨境店”到手价为887元。而这款泸州老窖的代表性高端大单品官方指导价为1399元,比普五及飞天的官方指导价低100元。

就在11月底,泸州老窖电子商务股份有限公司刚刚因京东“多次低价销售52度国窖1573系列产品”,而宣布暂停与京东的合作。根据消费者之前的截图爆料,双十一前后,叠加各种优惠折扣后京东平台到手价曾低至908元,几乎接近批价。目前京东887元的价格比批价还低13元。

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