苹果船大难掉头？库克认可AI潜力 但对如何部署仍在“深思熟虑”

《科创板日报》5月5日讯在新一轮AI革命中，作为上一波科技创新的领头羊，苹果认可AIGC的潜力，却依然选择观望。

在二季度财报会议上，苹果公司CEO库克表示，生成式AI是一个“巨大”的领域，有着“无限”的潜力，可以为苹果的产品和用户带来更多的价值和便利。并称AI功能已经嵌入到各种苹果产品中，苹果将继续有序地将AI融入设备中。

但仔细看来，库克所言的AI功能并非当下大热的AIGC，仍然属于“传统AI”的范畴，包括Apple Watch的跌倒检测、iPhone的碰撞检测等。

另外，与其他科技巨头如Meta、Alphabet、微软和亚马逊相比，库克在财报电话会议上对AI的提及较少，也没有透露苹果未来在AI方面的具体计划或路线图。

同时库克强调，虽然AIGC潜力巨大，但“还有不少问题需要解决”，强调了在部署AI时要“谨慎”和“深思熟虑”，避免一些潜在的风险和问题，例如隐私、安全、伦理等。

作为全球手机巨头，苹果的一举一动都是大众焦点，苹果并非不关注AI。库克曾表示，AI将会影响苹果的每一件产品和每一项服务。2023年2月苹果还在总部召开了AI大会。

Wedbush分析师Dan Ives此前指出，苹果已经向AI研发投入约100亿美元，今年夏天发布新产品时，可能会有一些与AI有关的重磅消息宣布。

DA Davidson分析师Tom Forte认为，推出引人注目的大型AI项目不是苹果的风格，它更可能在后台使用，“我更愿意相信苹果是在不同的场景用AI增强现有技术，因为消费者并不是因为AI跑去购买苹果产品。”

这和库克“将继续有序地将AI融入设备中”的提法一致。苹果一直致力于整合AI技术到自己的产品和服务中。

对于AIGC，苹果试探性地迈出了一小步。苹果已审核批准适用于Apple Watch的ChatGPT应用程序Petey，用户无需键入即可快速获得问题答案或生成相关信息。

整体而言，苹果在AI上的步伐显然慢于其他硅谷巨头，其具备AI功能的产品主要为智能语音助理Siri、面部识别技术Face ID、机器学习框架Core ML、机器学习应用Create ML等。

Siri的推出时间是2011年；Face ID功能和Core ML均在2017年发布的；Create ML于2018年上线。简言之，在AI方面，苹果已很久没有创新。